Регистрация товарного знака в Роспатенте, уполномоченном государственном органе гарантирует исключительное право на его использование. Если компании применяют вместо товарной марки какое-либо незарегистрированное обозначение, исключительных прав у них не возникает, однако применение никак не запрещается. В Российской Федерации регистрацией товарных знаков занимается Роспатент - Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам.

Регистрация любого товарного знака происходит по определенным классам. При этом чем больше количество классов, тем дороже процедура. На сегодняшний день их существует 45, из них 34 занимают товары и 11 – услуги. Все классы установлены Международной классификацией товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ). Товарным знаком может стать далеко не каждый текст и изображение. Имеется целый ряд ограничений, приводящихся в статье 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации.

Одним из ограничений считается запрет на регистрацию в качестве товарного знака обозначения, прочно вошедшего во всеобщее употребление для того, чтобы указать на вид товара, например, ксерокс, принтер, галстук. Есть ограничения относительно наименования вида, свойства или качества товара. К примеру, нельзя подвергнуть процедуре регистрации товарный знак “компьютер” для какого-либо вычислительного аппарата. Однако в то же время под таким названием можно зарегистрировать другой класс продукции, например, одежду. Это возможно, если товарный знак не будет вводить в заблуждение потребителя в отношении товара или производителя.

Процедура разработки и регистрации товарного знака

Традиционно выделяют несколько этапов процедуры разработки и последующей регистрации товарного знака:

1. Выявление цели, с которой продукт позиционируется на рынке.

2. Разработка главных элементов товарного знака, которые являются символами отрасли или компании.

3. Выбор нескольких вариантов обозначений из перечня уже выполненных эскизов с целью проведения фокус-группы.

4. Поиск отобранных по итогам фокус-группы обозначений в фонде уже зарегистрированных на территории Российской Федерации товарных знаков, поиск в базе данных Роспатента, выявление сходных обозначений.

5. Сравнение отобранных эскизов с информацией, полученной в результате поиска, корректировка обозначения в целях избежания сходства с уже зарегистрированным обозначением в случае обнаружения совпадений.

6. Утверждение обозначения, выбранного в ходе процедуры.

7. Формирование заявки на получение товарного знака.

8. Подача всей документации по обозначению на регистрацию товарного знака.

9. Обработка полученной заявки.

10. Выдача уполномоченными органами охранного документа (свидетельства), удостоверяющего товарный знак.

11. Юридическое сопровождение полученного свидетельства.

12. Постановка товарного знака на бухгалтерский учет в качестве нематериального актива предприятия.

Маркировка предупредительного характера

Предупредительная маркировка — это специальное обозначение, которое свидетельствует о том, что представленный товарный знак уже зарегистрирован. Знаками предупредительной маркировки повсеместно являются значок «®», сочетание букв «ТM» (являющееся сокращением от trademark), «SM» (являющееся сокращением от service mark), слова «Trademark», «зарегистрированный знак», «Registered Trademark», «Marque deposee», «Marca registrada».

В соответствии с мировой практикой маркировка «®» (Registered) используется только владельцами зарегистрированных в официальном порядке товарных знаков. Символ проставляется справа вверху от изображения знака. Наносить такое обозначение не обязательно, это право владельца знака, которое подкрепляет статья 5D Парижской Конвенции.

Отечественное законодательство не регулирует обозначение Trade mark ™, «TM» или «™», однако за рубежом оно обозначает факт подачи заявки на товарный знак. При использовании данного наименования после процедуры регистрации товарного знака правообладатель может предъявить свои претензии. Согласно российскому законодательству маркировка «TM» не имеет правовой защиты и лишь выполняет информативную функцию.