В России свидетельство на товарный знак выдается на период 10 лет. В будущем оно может быть продлено еще на десять лет при подаче соответствующего заявления в регистрирующие органы и при уплате пошлины, размер которой определен государством. Товарный знак продлевается неограниченное количество раз с момента истечения срока его регистрации.

На популярность и признание товарного знака эффективно влияет сложение финансовых средств на протяжении длительного периода времени. Если Вы стремитесь активно его использовать, то нужно быть уверенным в том, что товарный знак охраняется как объект интеллектуальной собственности.

В гражданском кодексе действуют различные правила, но самым общим способом охраны считается регистрация ТЗ в специализированном Реестре. Многие страны именно это условие определяют в качестве основного для охраны товарных знаков и знаков обслуживания. После регистрации товарный знак автоматически становится охраняемым, владелец может препятствовать другим физическим или юридическом лицам в его неправомерном использовании.

Регистрация – не единственный способ охраны товарного знака. В некоторых зарубежных странах защищаются и незарегистрированные товарные знаки. Однако такой способ не очень надежен: знак весьма уязвим, пока он не имеет серьезной репутации на рынке. Закон о недобросовестной конкуренции в таком случае предоставляет далеко не полную охрану товарного знака.

Товарный знак: маркетинговые характеристики

Товарный знак – это символ, который:

• может вызывать у потребителя положительные эмоции;
• формирует определенный ассоциативный ряд;
• может перевести внимание покупателей на достоинства продукта, воображаемые или неощутимые различия;
• содержит некоторую информацию о товаре;
• делает выбор товара потребителями, продавцами и посредниками проще;
• упрощает обработку заказов;
• снижает потребительский риск при выборе товара и его приобретении;
• дает возможность убедить покупателя в приобретении товара;
• дает гарантии постоянства и качества продукта;
• предоставляет дополнительную возможность защиты от разного рода подделок;
• увеличивает потребительскую ценность товара для покупателя;
• является одной из основ формирования стиля фирмы и бренда;
• дает шанс увеличить достоверность в процессе сегментации рынка на различные виды товаров;
• предоставляет возможность разнообразить товары без серьезного изменения в ассортименте;
• является дополнительным толчком в поиске новых свойств продуктов для производителей и продавцов;
• дает дополнительную защиту от подделок.

Производителям товаров следует помнить, что регистрация товарного знака, торговой марки, логотипа или бренда, патент промышленного образца, полезной модели или изобретения на ранних сроках существования товара повышает шансы компании на успех и дает возможность обезопасить существующий бизнес.