Регистрация права на товарный знак и знак обслуживания проводится  согласно законам территориального объекта. Иными словами юридические лица и индивидуальные предприниматели  имеют право на защиту товарного знака только в тех странах, в которых они получили свидетельство о регистрации товарного знака.

Правообладатель товарного знака может контролировать не каждое использование товарного знака, а лишь некоторые виды его применения гражданами. Например, он может подвергнуть контролю использование товарного знака:

• расположенного на этикетках, различных товарных упаковках и самих товарах, используемых так или иначе в торговле;
• при предоставлении услуг;
• на документах, которые способствуют вводу продуктов и услуг в гражданский оборот;
• в реализации товаров;
• в интернете (например, в доменном имени и других приемах адресации).

Правообладатель не может контролировать такие виды использования товарного знака, как:

• упоминание вне рекламы;
• использование на товарах, уже введенных в оборот правообладателем или с его согласия (к примеру, при пользовании приобретенным продуктом, на котором представлен товарный знак, или при перепродаже этого товара);
• личное пользование;
• другие не связанные с вводом товаров или услуг в торговый процесс виды использования.

Разновидности товарных знаков

Существует несколько видов товарных знаков, среди которых:

• изобразительные;
• словесные;
• комбинированные;
• трехмерные (являющиеся упаковкой товара или самим товаром);
• звуковые;
• обонятельные.

Цвета товарных знаков могут быть официально защищены: знак проходит процедуру охраны в определенной гамме, в которой он подается на регистрацию.

На рынке все чаще фигурируют новые виды товарных знаков - голограммы. Примером тому могут служить кредитные карточки, имеющие маленькие изображения, меняющиеся в зависимости от угла, под которым на него смотрит человек. Некоторые страны создают обонятельные знаки - некий запах получает защиту как независимая торговая марка. Если правообладатель не смог доказать, что какой-либо товарный знак сходен с его вариантом и совпадает с ним до некоторой степени смешения, то он не может им распоряжаться. Владелец исходных элементов не имеет право контролировать товарный знак, если тот неразделимым образом состоит из трех и более частей (необходимо помнить, что товарная марка не может совпадать более чем с одной уже зарегистрированной).

Есть ряд различных обозначений, использующихся как товарные знаки. Однако, к ТЗ предъявляются два основных требования: они должны быть различимыми и не вводить потребителя в заблуждение. Вот некоторые примеры товарных знаков:

• словесные - «Apple» в компьютерной сфере;
• вымышленные — Nike, Pepsi;
• именные — Ford, Marc O'Polo;
• слоганы - «Летай мной» для авиаперевозчика;
• состоящие из элементов: звезда из трех лучей для автомобилей марки Mercedes-Benz;
• цифровые — парфюм 4711;
• буквенные BMW, VW
• изобразительные — наездник от Burberry, крокодил от Lacoste;
• звуковые — мелодия приветствия и звонка мобильного телефона Nokia
• фирменные цвета — четырехцветная клетка Burberry.