Товарный знак на данный момент является, пожалуй, самым эффективным инструментом для создания позитивного имиджа предприятия в глазах потребителей. Кроме того, он представляет собой механизм четкой индивидуализации продукта, элемент защиты от конкурентов. Чтобы выделить товар или услугу из множества продуктов конкурентов, необходимо прибегнуть к регистрации товарных знаков (логотипов, торговых марок, брендов). Его эффективное использование создает деловую репутацию, а также показывает финансовые возможности предприятия.

Товарный знак не должен противоречить Гражданскому Кодексу РФ (4-я часть). Он является средством индивидуализации разработчика товара или услуги. Иными словами, это инструмент, с помощью которого обеспечивается простота выбора продукта для потребителя и большие объемы продаж для производителя. Товарный знак способен защитить продукт или предоставляемую компанией услугу от подделки. Потребитель хочет видеть гарантии, которые могут даваться только государством посредством государственной регистрации торгового знака.

Любой новый товарный знак начинается с появления идеи. Каждый производитель желает выпускать товар с легко запоминающимся, хорошим именем, кроме того, он хочет защитить его от подделок. Для начала необходимо решить, какой товарный знак будет наиболее приемлемым. Существует несколько видов знаков, среди которых словесный, изобразительный, комбинированный, а также некоторые необычные варианты, например, звуковые или объемные (эти виды используются очень редко).Следует помнить, что товарный знак должен активно использоваться, иначе права на него могут быть оспорены конкурентами, поэтому необходимо знать, как не потерять их. Наши поверенные окажут помощь не только в оптимизации регистрационного процесса, но также и в дальнейшем эффективном использовании товарного знака с максимальной пользой для Вашего бизнеса.

Товарный знак представляет собой словесное, изобразительное, комбинированное или другое обозначение, которое необходимо для индивидуализации товара или услуги, предоставляемых предприятиями или индивидуальными предпринимателями. Закон подтверждает исключительное право на товарный знак, которое обеспечивается специальным свидетельством. Правообладатель товарного знака может его использовать в своих целях, распоряжаться им, а также запрещать его применение другим лицам. Использование в данном случае обозначает применение только в гражданском обороте и лишь для некоторых товаров и услуг — тех, в отношении которых товарный знак был зарегистрирован.

Право на товарный знак относится к интеллектуальной собственности к категории прав на средства индивидуализации юридических лиц, услуг, работ, товаров и компаний. Если товарный знак был использован незаконно, это повлечет за собой гражданскую, административную и уголовную ответственность в соответствии со ст. 1515 ГК РФ, ст. 14.10. КоАП РФ, ст. 180 УК РФ.

Различные названия и синонимы

Понятие «товарный знак» имеет несколько синонимов, самым популярным из которых является «торговая марка» - словесная калька от английского понятия trade mark. Эти понятия активно используются в обиходе и на бытовом уровне. Российская правовая система признает только два подлежащих правовой охране понятия: «товарный знак» и «знак обслуживания».

Иногда в качестве синонима товарного знака или знака обслуживания ошибочно используют маркетинговое понятие «бренд». Это неверно, поскольку бренд является более широким термином, а товарный знак и знак обслуживания часто лежат в его основе, но не являются единственными составляющими.